北京時間9月2日，湖人隊球星詹姆斯因新款耐克廣告引爭議。在這段為其LeBron 23戰(zhàn)靴宣傳的32秒視頻中，詹姆斯為自己戴上了金色王冠，宣稱：“他們稱他為天選之子，肩負著所有期待的重壓，卻從未被擊垮。我們都是見證者，每一個對手都被征服，每一位偶像都被超越。他加冕王冠，君臨天下。瞻仰這份偉大吧，他是永遠的國王。”

廣告一經(jīng)發(fā)布迅速在社交媒體引發(fā)熱議，許多球迷和媒體對廣告中“擊敗所有對手”的絕對化表述提出指責(zé)。知名體育評論員比爾·西蒙斯直接表示這次廣告“真真正正的讓人厭惡”。爭議焦點主要集中在廣告文案忽略了詹姆斯職業(yè)生涯中那些未能“征服”的對手，他曾四次在總決賽中失利，對陣鄧肯、諾維茨基以及擁有庫里和杜蘭特的勇士隊時，戰(zhàn)績并不占優(yōu)。甚至有球迷搬出角色球員JJ·巴里亞在2011年總決賽對陣詹姆斯時取得4勝2負的戰(zhàn)績來諷刺這一廣告。

平心而論，詹姆斯的職業(yè)生涯確實配得上“偉大”二字。他是NBA歷史得分王，創(chuàng)造了前所未有的“411工程”（40000分+10000籃板+10000助攻）。擁有4座NBA總冠軍、4次總決賽MVP、4次常規(guī)賽MVP、21次入選全明星和21次入選最佳陣容的輝煌成就。他的簽名鞋數(shù)量達到41款，甚至超過了邁克爾·喬丹的39款，刷新了歷史紀錄。即使年滿40歲，他仍然是聯(lián)盟前十的球員，上賽季常規(guī)賽MVP投票中排名第六。

過度“神化”運動員反而可能削弱其真實的魅力，體育的本質(zhì)在于它的不確定性和競爭性，有勝利的榮耀，也有失敗的遺憾。詹姆斯真正的偉大并非來自“從未被打敗”，而是源于“被打敗后依然選擇戰(zhàn)斗”的堅韌精神。

有爭議的內(nèi)容往往能獲得更多的關(guān)注和討論，這廣告成功地讓詹姆斯的新款戰(zhàn)靴獲得了極高的曝光度。

對于詹姆斯這樣級別的運動員，他的成就本身已經(jīng)足夠說明問題。比起“永恒的國王”這樣的標簽，那些20年如一日的堅持、如何從失敗中奮起的故事，才更能觸動人心，也更能體現(xiàn)體育精神的真諦。