球迷屋網(wǎng) 近日，鮑爾家族品牌Big Baller Brand推出了鮑爾的簽名鞋，這位今年夏天才會參加選秀的青年，成為了NBA歷史上第一位擁有自主簽名鞋的未選秀球員。
此外，還不足以引起網(wǎng)上對于鮑爾家族的口誅筆伐。最關(guān)鍵的是，這個球鞋的售價，和鮑爾家族所表現(xiàn)的霸氣一如既往——貴。
郎佐-鮑爾主打簽名鞋ZO2 Prime的發(fā)售價為495美元，折合人民幣大概3414元。

郎佐-鮑爾推出了自己的簽名鞋，發(fā)售價為495美元，折合人民幣大概3414元。
“詹姆斯+杜蘭特+庫里”都沒他的鞋貴
在NBA大牌球星簽名鞋普遍售價低于200美元的大環(huán)境下，495美元的定價到底是一個什么概念？做一個簡單的比較吧——鮑爾一雙簽名球鞋的價格，已經(jīng)超過了詹姆斯、杜蘭特和庫里各自簽名鞋的總和。
“LeBron14（詹姆斯的簽名球鞋）175美元+KD9 Elite（杜蘭特的簽名球鞋）150美元+Curry 3Zero（庫里的簽名球鞋,119.99美元=444.9美元，郎佐-鮑爾的簽名球鞋=495美元。”
三名巨星簽名鞋加起來只有不到445美元，這離鮑爾一雙簽名鞋的價格還差了50美元。
打開BigBallerBrand的官網(wǎng)，你會更驚訝于這個品牌的勇氣——鮑爾一款限量版簽名鞋的售價高達995美元，甚至是一雙拖鞋也要220美元。
這樣的高價，自然引起了網(wǎng)上的一片熱議。勇士代理主帥邁克·布朗就直言自己不會買這雙將近500美元的球鞋，而奧尼爾更是將矛頭對準了鮑爾他爹，認為如此高的售價就是壓榨孩子：“真正大牌的籃球鞋才不會高價賣給孩子。”
要知道，大鯊魚的沙克品牌運動鞋在商場的售價已經(jīng)低至12美元。

鮑爾和父親。
和耐克阿迪聯(lián)合推廣失敗
郎佐-鮑爾他爹拉瓦·鮑爾依然保持了自己一貫的強勢作風(fēng)。他在采訪中展現(xiàn)強大的自信，“我覺得這雙鞋子就值這個價格。當你自己是老板的時候，你可以定任何你想定的價格。”

這雙售價夸張的籃球鞋，在賺足了噱頭之后，銷量卻并不低。這雙直到11月24日才能發(fā)貨的球鞋，第一天的銷量就已經(jīng)超過了5000雙。
實際上，鮑爾家族的品牌Big Baller Brand（以下簡稱BBB）僅僅創(chuàng)立了一年，由老鮑爾和妻子于2016年的5月共同創(chuàng)立。在股份比重中，老鮑爾和妻子各占45%，大兒子郎佐·鮑爾則占據(jù)10%——典型的家族企業(yè)。
今年3月，主打服裝運動的BBB，市場估值大約為8200萬美元。
而老鮑爾也宣稱，截止到今年四月，公司平均每天銷售100單左右，年收入已經(jīng)超過180萬美元。
此外，品牌也得到了很好的展示機會——NCAA的比賽中，郎佐·鮑爾就曾經(jīng)穿著這個品牌的球衣登場。
基于對于自己品牌的自信，老鮑爾曾希望和著名體育品牌耐克、阿迪、安德瑪合作，而三體育巨頭也都給鮑爾遞交了一份代言的合同。
但老鮑爾不知足，他堅持為三個兒子打包簽一份5年總價10億美元的代言合同，以及想讓代言公司應(yīng)允他的BBB品牌，做聯(lián)合推廣，讓他最后吃了閉門羹。
在尋求合作不成的基礎(chǔ)上，鮑爾家族品牌為郎佐·鮑爾制定的第一雙簽名球鞋應(yīng)運而生。
“Big Baller Brand將會成為你的競爭對手。”在耐克全球籃球體育市場開拓主管George Raveling發(fā)聲認為“這是100年里籃球界最糟糕事情”后，老鮑爾立即用行動給出回應(yīng)。
不過，人紅是非多。鮑爾新一代的簽名鞋標志引起了俄亥俄州立大學(xué)橄欖球教練扎克·史密斯的注意，史密斯認為這個新的標志和自己Zone6的標志驚人相似。
后者在社交平臺上喊話老鮑爾，并把自己推特簡介改成了——Big Baller品牌的Logo設(shè)計者。

目前，郎佐-鮑爾目前效力UCLA。
簽名鞋到底有多重要？
其實，在NBA這個商業(yè)聯(lián)盟，揮舞營銷大旗的場面屢見不鮮，而球星簽名鞋的品牌歸屬更是最特別的一類。
由于NBA在球鞋的管理條款中，強調(diào)的主要是球鞋的設(shè)計和顏色，而并沒有規(guī)定品牌。所以球鞋的爭奪，自然是各大品牌爭奪的主戰(zhàn)場。
因此，很多潛質(zhì)極佳的新人，在剛進入聯(lián)盟時就會被耐克、阿迪等品牌盯上。當年詹姆斯進軍NBA，耐克直接遞上了一份7年9000萬的代言合同，隨即就推出了詹姆斯首款簽名鞋LeBron AZG。
而簽名鞋到底會給品牌帶來多大影響力？
舉個例子，去年NBA總決賽騎士逆轉(zhuǎn)勇士奪冠，詹姆斯比賽中所穿的NIKE LeBron Soldier 10在第二天就被擺上貨架，僅僅一天就讓耐克的籃球銷量增長了2%。
NBA聯(lián)盟給了球鞋廠商足夠的自由度。NBA負責裝備的高級副總裁克里斯多夫·阿雷納就透露，“我們會給廠商和球員機會，讓他們在球鞋方面展示自己的理念?！?br/>只不過，往往品牌會把精力放在球星簽名鞋所帶來的社會效應(yīng)上，而不會在簽名鞋上定價太高。實際上，市場上高于200美元的簽名鞋少之又少，大多數(shù)球鞋的定價在150美元以下。
最后讓我們再看一組數(shù)據(jù)：
1985年，喬丹第一雙簽名鞋Jordan1，售價64.99美元；
1996年，艾弗森第一雙簽名鞋AL's Question，售價99.99美元；
2003年，詹姆斯第一雙簽名鞋LeBron AZG,售價110美元；
2015年，庫里第一雙簽名鞋Curry1，售價120美元；
2017年，鮑爾第一雙簽名鞋ZO2 Prime，售價495美元

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